YouTube intensifie l’intégration de l’intelligence artificielle avec de nouvelles fonctionnalités innovantes
Une transformation majeure de YouTube grâce à l’intelligence artificielle
Lors de l’événement Made On YouTube 2025 à New York, Neal Mohan, le PDG de la plateforme vidéo, a présenté les avancées significatives de YouTube dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA). L’entreprise introduit plusieurs outils de génération et de modification de contenu vidéo, susceptibles de modifier en profondeur l’expérience des créateurs et des spectateurs. Selon Neal Mohan, ces innovations reposant sur l’IA pourraient influencer le développement de la plateforme pour les vingt prochaines années.
Les innovations phares : génération de vidéos et personnalisation
Le modèle d’IA générative Veo 3 et ses déclinaisons
YouTube exploite désormais le modèle d’IA générative Veo 3, lancé en mai dernier, reconnu comme l’un des plus performants pour la production vidéo. La version Veo 3 Fast, conçue spécifiquement pour YouTube Shorts — le format court de vidéos de moins de trois minutes —, sera accessible gratuitement dans plusieurs pays, notamment aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande.
Fonctionnalités innovantes pour la création vidéo
Parmi les nouveautés, la plateforme propose la génération automatique de vidéos à partir d’images fixes, par exemple, en animant une photo pour simuler un mouvement, comme un danseur exécutant un enchaînement de breakdance à partir d’une image. De plus, une nouvelle option autorise l’intégration d’objets ou de personnages virtuels dans des vidéos classiques, offrant ainsi de nouvelles possibilités créatives. Lors d’un événement récent à New York, YouTube a montré un exemple où une femme dans un intérieur voit apparaître une créature de plusieurs mètres de haut dans son salon.
Questions de transparence face à l’IA
Gestion de la désinformation et des deepfakes
L’utilisation de l’intelligence artificielle sur YouTube soulève des enjeux liés à la transparence et à la lutte contre les contenus trompeurs, notamment les deepfakes. La plateforme indique qu’elle impose aux créateurs d’identifier clairement les vidéos générées par IA pour préserver la confiance des utilisateurs. Toutefois, cette obligation est souvent limitée aux métadonnées, et de nombreuses productions peuvent passer inaperçues sans mention spécifique.
Promouvoir la transparence auprès des utilisateurs
Steve McLendon, responsable des podcasts, a annoncé que YouTube envisage d’ajouter des indications pour signaler quand un contenu a été généré ou modifié par IA. La plateforme souhaite ainsi assurer une meilleure transparence. Sur le sujet, Neal Mohan a affirmé que cette démarche vise à respecter une éthique de responsabilité en matière de contenu numérique.
Le développement du contenu audio et vidéo sur la plateforme
La croissance des podcasts vidéo
Les podcasts, initialement limités à la diffusion audio, connaissent un engouement croissant sous une forme visuelle. Selon Steve McLendon, plus de 100 millions d’heures de podcasts sont consultées quotidiennement sur YouTube, et un milliard de personnes visionnent au moins un podcast chaque mois. La plateforme a aussi annoncé que les créateurs de podcasts pourront à l’avenir utiliser l’IA pour générer des vidéos à partir de leurs enregistrements audio, permettant une meilleure illustration de leurs émissions.
Des outils d’IA pour la traduction et la doublure des vidéos
Amélioration linguistique et accessibilité
Depuis 2024, YouTube propose déjà une option de traduction automatique via l’IA, facilitant le doublage multilingue sans intervention humaine. Mardi, la plateforme a dévoilé un nouveau service basé sur l’IA, qui synchronise le mouvement des lèvres avec la version traduite, créant l’illusion d’un créateur parlant dans une langue différente. Par exemple, un vidéaste italien pourrait apparaître parlant anglais, grâce à cet outil de synchronisation labiale.
Une vision équilibrée : outils au service de la créativité humaine
Neal Mohan a rappelé que ces innovations représentent avant tout des “outils, pas plus”, destinés à soutenir la création de contenu, et non à la remplacer. Il insiste sur le fait que leur objectif est de stimuler la créativité humaine tout en assurant une utilisation responsable de l’IA. Selon Amjad Hanif, vice-président responsable des produits pour les créateurs, il pourrait y avoir l’émergence, dans un ou deux ans, de figures virtuelles ou ”superstars IA” sur la plateforme, une évolution que la société envisage avec prudence mais optimisme.
